王心凌的“火”难掩红豆超媒的“危”

假消息刺激之下，柠檬超强媒滑落幅一路飙升，并于1年底22日涨至92.88元，交易所少于1700亿元。

如今《浪姐3》在APP天内现场直播需求量以及片子现场直播市占有率仅少于往第一集的完同类型，柠檬报章的滑落幅并无法持续上扬，在5年底27日以及5年底30日滑落幅分别滑落了2.51%以及1.63%，交易所在700亿上下浮动，柠檬超强媒目当年的滑落幅相较于每股92.88元的历史最低点已滑落去60%，市值拖累了近千亿。

作价的大幅拖累一定相对上反映了柠檬超强媒去年的回落，根据此当年柠檬超强媒发布的2021年同类型年财报，柠檬超强媒2021年总产品销售153.56亿元，销售收入增粗大9.64%，财年为21.14亿元，销售收入增粗大6.66%，不管是产品销售还是财年的两位有数仅回落至个位有数，而在此当年的2年里，柠檬超强媒的去年两位有数以前保持在两位有数。

分一第一集度来看，2021年Q1-Q4，柠檬超强媒营业收益大致相同40.9亿元、38.44亿元、37.78亿元和37.25亿元，销售收入产品销售两位有数大致相同47%、26%、2%和-18%；的大，Corporation财年大致相同7.73亿元、6.78亿元、5.29亿元和1.34亿元，销售收入两位有数大致相同61%、9%、4%和-64%，可以看得见2021年柠檬超强媒的产品销售以及净利都呈现回落趋势，两位有数也大幅回落。

而在《浪姐3》现场直播当年不久，柠檬超强媒公布了2022年一第一集报，柠檬超强媒在该一第一集度解决问题营业收益31.24亿元，销售收入下滑22.08%，环比下滑16.13%；归母财年为5.07亿元，销售收入下滑34.39%，扣非归母财年4.74亿元，销售收入下滑38.49%，这一去年依旧不容乐观。

从产品销售包含上看，柠檬超强媒主产品销售入统称柠檬TV网际网路预告片业务范围、另行媒体交友影音细节制作Corporation与货运和细节营销三一小，2021年这三块业务范围在营业收益的占有比大致相同73.33%、12.23%、14.05%，可以看得见，柠檬TV网际网路预告片业务范围拚了总产品销售的半壁江山，而在2019年，这个业务范围的占有比为50.54%，2020年为64.69%。

图源柠檬超强媒21年简介

至于为什么柠檬超强媒将重心摆在柠檬TV网际网路预告片业务范围上，似乎我们能从其他两块业务范围的乏善可陈略知一二。

2021年1年底1日，小芒营销同月APP，整合为“另行潮国货细节营销应用软件”，然而经过一年的整整，小芒APP日活峰值仅为126万，累计下载需求量也不过4900万人。2021年同类型年，小芒营销解决问题营业收益约2.5亿元，但却经营不善了2.8亿元，而细节营销业务范围的毛利率仅为8.73%，在所有业务范围里毛利率最低。

另行媒体交友影音细节制作Corporation的毛利率为17.09%，虽然比细节营销的毛利率高一点，但相较于柠檬TV网际网路预告片业务范围43.61%的毛利率还是媲美了一些，并且细节营销和另行媒体交友影音细节制作Corporation的毛利率与当年两年相较仅始终保持负增粗大情况下，由此看来，柠檬TV网际网路预告片业务范围立刻已是了柠檬超强媒稳定发展的关键。

郭采洁带摇动柠檬超强媒

众所周知，柠檬TV的核心战术上在综艺，《明日的姑姑》、《披荆斩棘的哥哥》、《电影明星于在》、《牢笼大逃出新》、《苦闷的孤独》等都可以称之为柠檬TV的无敌综艺。

据云合样本表明，2021年柠檬TV的独播综艺占有上另行总需求量的95%，片子有效性现场直播需求量超出30亿，占有总现场直播的99%，而“爱人优腾”的独播综艺以及片子有效性现场直播需求量的占有比仅为50%有有数，由此可见柠檬TV在综艺上的强于势，尽管如此，柠檬TV仍然存在“恐惧”。

就有在在此之当年，柠檬TV的老牌综艺《愉快全体人员》腰斩同月版，3个年底最后歌迷却注意到在同一现场直播整整段换成了一影带另行综艺《希望见星期六》，虽然公开并无法反驳做太多的推论，但歌迷视之为这就是同月版后的《愉快全体人员》，然而这影带综艺的节目主持的团队演员阵容以及广播节目格调都与《愉快全体人员》有不小的不同，很多网友表示并不看好这影带综艺。

此外，《电影明星于在》从电影明星罗汉解答综艺换成近似于于网际网路普法性质的广播节目后，豆瓣低分直接降了7.8分的另行低，《大开场》节目主持的团队换人迅速也在一定相对上引起了歌迷的恼怒，近似于的解决办法在柠檬TV其他综艺上亦稍稍突显。

柠檬TV面临的也许是来自歌迷的质疑，还有人才流失的风险。今年2年底份，据36钡新闻报道，柠檬TV广播节目里心董事长何忱已离职，并带走了柠檬TV解答类广播节目制作Corporation的团队的核心班底，她自创办的Corporation“侦侦日上”已拿到探狐注资。

何忱是柠檬TV颇受欢迎导演和出新品人，曾相互竞争制作Corporation《电影明星于在》、《牢笼大逃出新》《明日的姑姑》等无敌综艺，她的出新走无疑对柠檬TV的综艺有不小的冲击。

柠檬TV的综艺“困局”从自创会业务范围也能反映出新来，2021年柠檬的年底仅每其他用户平仅收益（ARPU）为7.1元/年底，销售收入2020年下滑2.9元。2020年，柠檬TV的自创会增粗大率将近96.68%，自创会收益两位有数将近92%。而在2021年柠檬TV的有效性自创会有数销售收入增粗大39.5%，自创会收益销售收入仅增粗大13.3%。

ARPU的降低以及自创会业务范围两位有数下滑，实际上反映了柠檬TV的综艺细节对其他用户无法了那么强于的吸引力，也反映了自创会业务范围增粗大难度稍稍增加，一再依赖苹果进行促销。

此外，根据云合样本，2021网络应用软件综艺片子有效性现场直播需求量为322亿次，销售收入减低14%，其里爱人PPTV、探狐预告片、柠檬 TV、PPTV综艺有效性现场直播需求量仅稍稍回落，销售收入减低14%、9%、29%和2%，柠檬TV的综艺有效性现场直播需求量回落极其明显，并且有所增加强平仅水平。

图源云合样本

如果从广告商规划设计除此以外上来看，柠檬TV的综艺境况更加严酷，根据艺恩样本《2022年Q1综艺慈善市场需求研究》，今年Q1综艺改装成品牌有数为139个，对比去年的204个，销售收入回落31.8%。突显到柠檬的具体情况综艺上，就是《电影明星于在》供应商从第六第一集收官时的14家减半为第七第一集收官时的7家。

柠檬超强媒也在期望将柠檬TV的综艺战术上扩展到集有数上，去年8年底，柠檬超强媒完成了2016年以来A金融市场需求场报章产业影响力也最大的股权融资工程建设，通过向特定对象普通股最终募集45亿。

募集通告表明，其里有40亿募资将用做细节资源库修葺工程建设，计划两年内订购6部S级冯小刚、自制或选用11部A级冯小刚、制作Corporation18部S级综艺，同时将冯小刚的团队发展到40-50个。

但从目当年柠檬TV的集有数乏善可陈来看，却是并无法超出良好的效果，云合样本表明，2021年柠檬TV独播剧有数需求量由2020年的38%大幅上扬至59%，但集有数有效性现场直播需求量销售收入却回落了34%，集有数自创会细节有效性现场直播需求量销售收入回落21%，可见柠檬TV在集有数制作Corporation上还并不需要有利于摸索。

一旁是综艺战术上以后光环，一旁是集有数制作Corporation还无法几乎看得见与市场需求契合的点，柠檬TV或者问道柠檬超强媒更有利于的受压可希望而知。

本次《浪姐3》现场直播后，郭采洁的翻红的确提高了这影带综艺的声需求量，也带动了柠檬超强媒滑落幅的窄期上扬，但仅凭郭采洁个人身份与《浪姐3》随之而来的声需求量直接影响或许比较片面，柠檬超强媒的解决办法依旧悬而未决，其目当年所并不需要的，远不止一个郭采洁而已。

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