豆神教育去年预亏4.65亿多 CEO带队直播能救一些公司于水火吗

就在俞敏洪为新东方录影带货农商品的同时，果神英语教育CEO窦昕也走进了录影间。

1年底25日凌晨十二点半，窦昕还在抖音录影，实时离线117人，至25日2点19分下播，这场带货录影共持续6小时。

果神英语教育在公告中称，2021年10年底，理事长窦昕带领多位代课入驻抖音，通过拍较短录像的方式则转换器文史文化基础知识，并在抖音开展带货录影。“截至报告期末，经销已约预料，并初步搭建良好的经销基本概念。”

界面英语教育发现，窦昕在抖音的账户认可系果神英语教育子分公司，截至1年底27日，该账户已面世687条窦昕无关较短录像，据统计116.4万歌迷。果神英语教育多位代课仅在抖音上设立个人账户，歌迷用量在一万左右。

截至1年底26日晚8点，果神美育的“严选优国文”标示出，超市总卖出超过27297件，有7个商品卖出破千，家长英语教育国文程“果伴匠L中外文史基础知识伴侣”卖出最高，超过5721。

仅有窦昕的抖音录影间，自2021年7年底以来，据统计录影了283场，录影频谱和场次都挤下了头部教培行政部门单个录影间。果神未在商城设立超市。

2021年以来，新东方、好未来在商城的之前一场录影停留在2021年双十一期间。新东方家庭英语教育在抖音据统计录影143场；学而思官方据统计录影279场；高途不能开通商城超市，抖音据统计录影266场。

1年底25日晚，果神英语教育面世2021年年度业绩预告，年营收预料10.8亿-11.5亿元，上年同类型为13.86亿元。预料2021年净亏损4.65亿-5.48亿元，去年同类型净亏损25.67亿元。

果神英语教育的大语文业务部门受“双减”重挫，承担此业务部门的子分公司中文未来2021人均约3.36亿元，上半年减少40%。由于果神前期房地产多家与K12教培业务部门无关的分公司，随着“双减”落地，预料这些分公司存在盈利上的假定，果神对其计提约1.05亿元的减值损失。

目前果神英语教育的大语文自然科学业务部门已转向非自然科学，推出“果神美育”子品牌。授国文形式之外线上、线下两种，所授国文程所含歌舞剧、片子、艺术鉴赏等。软接口方面，果神与合作方推出“果伴匠”APP、“果伴匠进修机”、“果神语文本”等。果神讲师团队有售的就是无关国文程和进修接口、书刊。

果神的录影带货方式则也与与新东方多种不同，前者是由CEO窦昕带队营造弟子团队，招聘基础知识女主播，代课分散在各自的抖音录影间全天带货。后者则正式成立新品牌东方甄选，精细化运营单个录影间，热衷于农商品经销。

K12教培行政部门在加大录影投入的同时，每个分公司的业务部门特别强调有所多种不同。

据界面英语教育梳理统计，学而思在抖音上主要有售书刊资料，其抖音卖出突破10万+，有八个商品卖出破万。新东方在农业大部份，还有考研、素质英语教育、家庭英语教育等业务部门。截至发稿，其家庭英语教育商品总卖出1189件，考研卖出1701件。高途主要有售四六级、考研、会计考订等英语教育国文程，总卖出约17717件。

值得一提的是的是，部分平台在抖音有售国文程多为低价引流国文。除了自有超市自主有售，还会增值无关平面广告和引流国文程。

部分教培行政部门将抖音认作录影前沿阵地，而非商城、快手。和商城拜会经营者入驻“开店”多种不同，抖音、快手等较短录像平台是拜会行政部门或个人“开号”。

二者的本质区别在于，商城英语教育是在一站式的流用量自然语言那时候动手英语教育，而抖音快手则是在较短录像的泛娱乐自然语言那时候动手英语教育。前者面更广、流用量范围更广，但塑性不高；后者不易建立人设和信任感、带货并能更强。

商城对于多种不同体用量的英语教育经营者，其意味也多种不同。此前，奥纬咨询理事合伙人王津婧得知界面英语教育，激素用量和投入限制，对于中小英语教育经营者而言，商城是其重要的流用量是从。

值得注意，商城却不会是头部行政部门最重要的渠道。“各板块真正高质用量的头部行政部门，自身并能较强，且对流用量的需求用量大、精准度要求高，商城不一定能对他们成型很好的价值聚焦。”王津婧称。

转型对于果神英语教育来说，是一场攻坚战。名存实亡应试英语教育，果神美育商品的承重需全面性验证。除了开拓录影经销渠道，其他业务部门能否顺利转型，并带来必需营收仍全面性注意到。

实习女记者|陈振芳

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